如果你不是00后相信一定会认识柯达，在长达一个世纪时间里柯达就是照相的代名词，但这家百年老店在进入数码时代后就深陷困境，至今未能抽身出来——柯达公布了2017年第三季度业绩，收入3.79亿美元，净亏损4600万美元，割肉疗伤柯达决定裁员425人。

柯达是数码相机的发明人、先驱，1975年柯达在实验室研发出数码相机的原型，到了1991年基于尼康F3胶片单反相机研制出第一款实用型数码相机DSC100……不过柯达没想到数码时代来临之快，仍将大量资源投入到胶片研发当中，为今天的局面埋下伏笔。为了挽回局面，柯达在2000年后把资源投入到喷墨打印机等领域，将品牌授权出去，甚至计划复兴Super8画幅情怀相机。

然而这些举措都未能扭转局面，根据柯官方新闻稿，造成2017业绩衰退主要原因是：1.商业打印机行业发展放慢，2.更换供应商与品牌授权时机不对，影响了消费与电影部门的表现，3.先进材料与3D打印部门商业化过慢。

其实在柯达传统优势领域胶片市场也未必见好，近1、2年相机胶片市场有一点点回暖味道，柯达也计划在今年第四季度复产Ektarchrome胶片，但相机胶片市场恐怕难以弥补电影胶片市场快速衰退。根据电影制片人的数据，在2015年约有64部电影采用35mm胶片拍摄，到了2016降低到29部，在今年戛纳电影节更是仅剩下15部了。在2012年时，最大电影器材制造商、最大数字中转片商ARRI曾经表示，将继续支持胶片10年。胶片能为柯达提供利润恐怕不剩多少年，柯达还有机会翻身么?